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2025年、世界の広告賞で評価された「#2531佐藤さん問題」。
一般社団法人「あすには」が提起する、選択的夫婦別姓の問題を“未来に苗字が絶滅する”という視点で捉え直した企画だ。
中心メンバーであるクリエイティブディレクターの石塚啓さんは、企画の元になった原体験をこう話す。「僕には子どもはいないのですが、少し前に唯一の兄弟である兄が結婚して娘が生まれたんです。その時、このままだと石塚という苗字はゆくゆく途絶えるんだな……と感じて。それが選択的夫婦別姓の是非が問われている社会状況と重なり、この問題をより広く知ってもらうきっかけをつくりたいと思いました」。
夫婦別姓についての議論は長年続いているものの、社会的な関心は未だ薄く、特に男性側の当事者意識が薄いと言われている。
それならば「苗字が絶滅する」という未来を提示することで、性別を問わず、問題を“自分ごと”として感じてもらえると考えた。
石塚さんは東北大学の教授とともにシミュレーションを行い、現状のまま夫婦同姓制度が続けば2531年には日本の苗字が「佐藤」だけになるというデータを導き出した。
そのうえで、選択的夫婦別姓の法制化を目指す「あすには」に、プロジェクトに主体として取り組まないかと話を持ちかけた。
企画を進める過程で苦労したのは、賛同企業を募ることだった。
「150社以上に提案して、最終的に40以上の企業が参加してくれました。社会課題に取り組む姿勢があるかどうかは、経営層がどれだけこの問題に共感しているかどうかで大きく変わります。アートディレクターの栗原（志帆）と一社一社丁寧に説明して回りました」。
リリース前には、記者を集めてブリーフィングを実施。
記事化する際にあった方がいい素材など、アドバイスを受けた。
それを反映したうえで4月1日の公開を迎えると、世界102の国・地域で報道されるほどの話題に。
石塚さんは「SNS上では、男女比で半々の反応が得られました。男性にも響いたのは狙い通りでした」と振り返る。
つづきはこちら
https://www.advertimes.com/20250812/article508254/
どっちが早い？
マジで死んだ方がよい
これを夫婦別姓に繋げたいんだろうが、それなら同時に「子姓別姓」も議論しろよｗ
子供の内はどちらかの姓を「強要」するんだから、成人時に子供が「どちらかの姓を
継ぐか、自分自身の姓を決めるかの選択」をさせるべき
そもそも男の姓を強要するな！という割には子供には自分の姓を継がせようと必死
じゃねーかよ、夫婦別姓論者はｗ
同じ事だろ
と考えると、佐藤とかどうでもいい苗字こそなくなるんじゃないの？
この人は、このままだと石塚がなくなるけど、夫婦別姓になったら石塚を残すために姪が石塚になってくれると夢見てるんだ？
そうなるとは限らんし、そういうめんどくさいことを考えないために別姓主張してるんだと思ってたけど
もうサヨクは諦めろ
お前たちは既に虫の息
サヨクメディアのデマニュース
苗字を合体させたりの
創作性も許可しないと
田中と高橋も絶滅するのか
佐藤マジやばい
さらに日本以上に少子化が進んでいるから
キムさんだけになりそう
煽るなバカタレ
だから夫婦別姓にしろってか
彼らは田中高橋と連合を組み海外に逃亡。日本に人工コロナエピデミックを仕掛けて佐藤鈴木の人口は激減、隙をついて渡辺が台頭する
名字戦争は膠着状態に入り八ヶ月あまりが過ぎた
別に佐藤姓を名乗りたくないならそっちじゃない姓を選べばいいだけなんだから
婚姻時に佐藤の選択できない法律作れば済む
ほんとパヨクって阿呆なんだね
かかってこいや佐藤
別姓を訴えてる連中がすげえ頭悪そうな奴らばっかだからどっちかと言えば同姓
同性婚訴えてる連中もそう