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たとえば、私の所属するサイバーエージェント次世代生活研究所(以下、次世代生活研究所)は、消費者研究やマーケティングを行っているため、購買傾向の特徴を加味して「高校生以上で26歳より若い人たち」をZ世代と設定し、調査活動やトレンド分析を行っています。
皆さんの職場にも、Z世代の若手や新人がいると思います。私自身もZ世代なのですが、先輩がた(X世代/Y世代)と接する中で「自分たちはZ世代ならではの、独特な価値観を有している」と感じています。
Z世代は「チルの世代」とも称されます。チルとは英語で“落ち着く、くつろぐ”を意味するchill outからきています。Y世代が動的な感情の高まり「エモい」を希求したのに対し、Z世代は静的な感情の心地よさ「チルい」を大切にしています。
自然が豊かで静かな公園をのんびりと散策したり、サウナやシーシャ(水たばこ)でまったりするのが人気なのは、こうした“チル志向”がベースになっているのでしょう。
また、卒業時の就職率は高く初任給も上昇傾向にあることから、デフレ期に育った世代ではありながらも将来への不安はあまり感じていません。多感な時期に自然災害や疫病の蔓延を経験したためか、人と比べたり競ったりするよりも、自分の価値観を大切にして人生を歩んでいきたいと思っている人が多いようです。
昭和・平成の時代と違い、職場の親睦を深める飲み会文化は形式が変わりつつあります。また、コロナ禍以降はフレックスタイムやリモートワークが浸透しました。
そのため、X世代/Y世代の先輩や上司が、職場以外でZ世代と接点を持つ機会は少ないかもしれません。
Z世代は可処分所得は多くないもののトレンドの発信源であり、商品企画やマーケティング戦略における重要層ともされています。
Z世代を理解することは、職場のマネジメント上もビジネス戦略上も、有益です。そこで本稿では、定性・定量調査からわかったZ世代ならではの文化や思考の特徴についてご紹介したいと思います。
さて、次世代生活研究所ではZ世代が「今年流行ったと思うもの」を調査し、毎年「Z世代ヒットトレンドランキング」として発表しています。皆さんは、それぞれいくつずつ知っているでしょうか？
じつは24年のランキングにはそれまでとは異なる、特筆すべき変化がありました。それは“トレンドの発信源”についてで、1位から30位までの30項目のうち、
TOP5を含めた約半数の13項目が動画アプリ「TikTok」から流行したものだったのです。X(旧ツイッター)発の流行が5項目、テレビ発の流行は3項目でした。
23年のトレンドランキングTOP30では、TikTok発が8項目、X発が2項目、テレビ発が7項目だったほか、YouTube発が3項目でした。
このことからもZ世代の中で、TikTokがいかに急速に大きな存在になっていったのかがわかります。
TikTokは15秒～1分程度の「ショート動画」が、投稿・閲覧できるアプリです。
ユーザーが音楽に合わせて踊る「踊ってみた」動画がバズったことから「ああ、ダンスのあれね」と思っている方がいるかもしれませんが、「ファッション」「コスメ」「グルメ」「癒し系」などからビジネス知識を紹介するものまで、ジャンルは多岐にわたります。
同じようなショート動画のコンテンツはYouTubeやインスタグラムにもありますが、TikTokが支持される理由は、コメント欄の反応も含めて“よりリアルに近いものが見られる”ところにあると私は分析しています。
たとえば、最新の家電や美容アイテムなどを購入する際には、実際の使用感を短くまとめた「レビュー系」の動画をチェックします。
このときに閲覧者が警戒するのは、ステルスマーケティングや仕込みでしょう。発信者が企業から商品提供や制作費を受けて作られた動画(いわゆる案件)だと、忖度が働いて本音が語られていない可能性があります。
このときにコメント欄の「私も買ったけど××だった」などの一般ユーザーの本音が参考になるのです。ほかの動画サイトにもコメント欄はありますが、TikTokの特徴はコメントハードルの低さにあります。
YouTubeのアカウントはGmailをはじめとしたGoogleのアカウントと結びついており、自分がコメントすると友人や知人にも見られてしまうかもしれません。
インスタグラムは、さらにその傾向が顕著です。
https://news.yahoo.co.jp/articles/a481829f76ace0b0f87f38e3a4f5448f6173ce29
https://news.yahoo.co.jp/articles/a481829f76ace0b0f87f38e3a4f5448f6173ce29/images/000
猿かな？こいつ
youtubeも長文も読むわ
価値があるならな
無価値なゴミは短くても見ねー
暇人
海外TikTokerはYouTuber以上に馬鹿っぽいからな。撃たれそうなアホは多い
警告無視するとGoogleアカウント停止らしいやん
違法な動画にも広告つけて金儲けしてるサイトが自分たちの権利を最優先するサイトなの？中国企業顔負けやんねコワヤコワヤ
投げ銭のコツ覚えるとJKでも月10万ぐらい稼げるらしい
JD時代に投げ銭でその辺の初任給の1.5倍ぐらい稼いじゃって
世間を舐めて就活しなかった結果
25ぐらいで人生詰みかけた女なら知ってるな
ニュースとかビジネスとかビジネス系新書なら
文章のほうがTVとかセミナーよりはるかに情報を仕入れるタイパいい
ただ本を読むのが特殊技能というのも分かる
あれって脳の筋トレだから
日常的に文章を読む練習してないと文庫どころか新聞すらたるくて読み切れない
30歳超えて300ページ以上のなにかを読破できる力を持ってるのは
「フルマラソン走れます」とか「ベンチプレス100kgイケます」とかと同じレベルの自己満入った自慢だから
それを一般人に基準として押し付けるのはどうかと思う
見んじゃなくて
脳が退化して見れないが正解
洗脳完了
これと一緒でショートに慣れると文字の認識も会話も出来なくなるし行動が大幅に制限される
SNSで意味不明なヤツは大体コレ
読むより映像と音声のほうが記憶に留まりやすい
読んでるだけじゃない英語の勉強国語の勉強も成績は上がらない
多少のうんちく できるからってそんなもの 何もならねえ
中国企業というのは 引っかかるんだよね
tiktok に限らず どこの企業でも プライバシーや セキュリティには気をつけて使うべきだと思う
サイバーエージェントなら支那の宣伝もしそうだしな
すごいね
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アホな若者はすぐそれに流されます。
メスガキ目当てのおっさんしかいないだろ
海外動画字幕でるし英語のヒアリングとかに良いんだよな
普通に海外のニュースサイトやトランプ大統領のX見るだけで十分だよ
まあ知的好奇心なんてサラサラ無い奴らが多い証拠か
ネットに転がってる出自不明の動画で何の知識を得るんだ？
いくらでもあるだろ、たとえば実用系とか
その分野の完全シロウトが、たまたま出てきた動画を何となく眺めてるならともかく
多くの場合は自分が興味ある分野、関わってる分野の知識やノウハウを求めるわけで
前提となる知識や経験を持っていて、その先の充実を欲する
「ネットだから何一つ信用できない」みたいな教条的な断定するのは
自身が何一つ、自身を支える知識や経験やノウハウを持ってないことの露呈じゃないか
解説動画やらスラングがかった早口動画とかも結構あってリアルなんだよな
嘘を嘘と見抜けるならね
まっとうな専門家が見たらどう考えても危ない行為の動画を流して
その周辺に信者が渦巻いていいね・再生数ラッシュになってるようなやつも多い
健康系なんかそんなのばっかり
あと「一定レベル以上の情報はネットに無償で転がっていない」は昔も今もまったく変わらない
またそういう指摘をする奴らが逆の思想の連中だったりするのは笑えるんだけどね
どんどん流行から取り残されてジジイになっていく
嘘を嘘と見抜ける奴は出自不明のネット動画になんか頼らなくてもいけるからな～
お前みたいなバカを騙すにははちょうどいいんだろうな（笑）
お前の加齢臭凄いよ
風呂入ってんの？
youtubeにはそういうキモイジジイが大量にいるからね、そいつらを相手にしたビジウヨも盛況だし
tiktokはそういう奴らいないから、快適そのもの
自前の知識も経験もないから嘘を嘘と見抜けないお前みたいなバカは
あらゆるものがとにかく嘘なんだと思って、現実のすべてを否定して、
それで自衛できてる気にならないといけないんだろうな（笑）
tiktokなんか見てる馬鹿情弱には
わからないんだよな
トランプ大統領は外国のメディアは禁止するのに
自国のメディアはドンドン外国に輸出する
こんなアンフェアを是正しろと中国に言っているだけなんだよ
あと異常な元安や、誘致と同時に強制する技術解除などアンフェアだらけの中国貿易
＞あと「一定レベル以上の情報はネットに無償で転がっていない」は昔も今もまったく変わらない
それはネットじゃなくても同じじゃね
ネットの情報だけをそんな理由で排除する根拠はないと思うが
怪しい健康情報とかに限らず
一定レベル以下の情報がゴロゴロしてるのもネットに限らない
当事者、関係者くらいだろ、そいつらが情報流さないことなんて普通だしね
推論を重ねて導き出した結果ってのは信憑性にはかけるしな
仮に取材中に見えてきた、というのでもウラも取らずにそれを出せば相手にされないのが普通
若者の車ばなれ
若者の恋愛ばなれ
若者の牛乳ばなれ
昭和から何万回もこの記事を書いてるんだよ
出版社はバカしかおらんのか
あまり喋るな 対策されるのが怖いｗ
Z世代は「Grokチェック」だけで満足、情報リテラシー崩壊の危機
https://forbesjapan.com/articles/detail/78961?read_more=1
１０代しかやってはいけない
暗黙のルールがある